Web Marketing, Suchmaschinenoptimierung SEO, Google AdSense & AdWords

Aus Gründen der Usability möchte man den Besucher manchmal zwei Links anbieten, die auf dieselbe Seite verweisen, meist mit unterschiedlichem Linktext. Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung ist es daher wichtig zu wissen, wie Suchmaschinen diese doppelten Links bewerten und welche Auswirkungen sie auf das Ranking haben.

Ein Paradebeispiel für zwei Links auf die gleiche Seite ist die Beitragsvorschau. Hier hat es sich eingebürgert, den Titel zu verlinken und dem Leser mit einem „weiterlesen“ – Link am Ende der Beitragsvorschau zum eigentlichen Artikel zu führen. So ähnlich ist es auch hier gelöst.

Usability für die Besucher, Verlinkung für die Suchmaschinen

Webseiten sind (sollen) für ihre Besucher gemacht sein. Findet sich der Besucher nicht zurecht ist die Seite oft geschlossen bevor das letzte Byte der Seite geladen ist. Um Besucher zum weiterlesen und „stöbern“ zu animieren sollte die interne Verlinkung gut strukturiert sein. Geben sie dem Leser wann immer es sinnvoll erscheint einen weiterführend Link an die Hand.

Hält man sich an Website Usability Grundsätze ist dies meist schon eine gute Voraussetzung für ein suchmaschinenoptimiertes Design. Tipps für eine suchmaschinenfreundliche Verlinkung mit Wordpress gibt es zum Beispiel hier und hier. Um nun nicht nur den Besucher zufrieden zu stellen, sondern auch noch die Suchmaschinen-Spider sollte man unwichtigen Links ausblenden. Das Wissen wie Links von Suchmaschinen gewertet werden ist daher essentiell für eine gute Suchmaschinenoptimierung.

Nur der erste Link zählt!

Zu diesem Ergebnis kam man bei einem Experiment, dass schon vor einiger Zeit auf seomoz durchgeführt wurde. Diese Tatsache wurde durch zahlreiche andere Tests bestätigt. Der Versuchsaufbau ist in den unterschiedlichen Experimenten jedoch nicht immer exakt gleich, was zu unterschiedlichen Beobachtungen führte.

Geht man von der Prämisse aus, dass zwei „saubere“ Links zeitgleich auf der gleichen Seite gesetzt werden, wird von Google nur der erste Linktext gewertet. Der „erste Linktext“ steht hier für den Link der im Quelltext zuerst zu finden ist. Wie er in der Browseransicht erscheint ist wie immer bei Suchmaschinen unrelevant.

Linkmanipulation mit nofollow

Die Maskierung des „weiterlesen“ Links aus dem obigen Beitragsvorschau Beispiel mit nofollow ist daher unnötig, da ohnehin nur der erste Linktext bei Google in die Berechnung mit einfließt.

Wie verhält es sich jetzt aber im umgekehrten Fall? Man möchte, dass nur der zweite Link gewertet wird? Dieses Thema wurde auch in dem seomoz Beitrag aufgegriffen. Die aufgestellte These „and yes, you can use nofollow on the first link if you want the second link’s anchor text to count - let’s test this” wurde aber nicht bestätigt.

Die dortigen Kommentare sind interessant und einige verweisen auf ihre eigenen Tests. Trotzdem bleiben noch Fragen offen, die aus meiner Sicht nicht vollständig beantwortet sind. Daher ist es an der Zeit für eine eigene Testreihe:

Versuch 1: Erste Link auf nofollow, welcher Linktext zählt?

Versuchsaufbau: Es werden zwei Links innerhalb der gleichen Seite (dieser hier) auf eine bereits indexierte, andere Seite dieser Domain gesetzt. Der erste Link wird mit dem nofollow-Attribut versehen. Der zweite Link ist ein „sauberer“ Link. Beide Linktexte sind einzigartig und existierten bis dato noch nicht.

Ziel: Herausfinden ob überhaupt einer der Links gewertet wird, wenn ja, welche Linktexte gewertet werden (einer oder beide).

Durchführung: ErsterLinkseonofollow20080630 und hier der ZweiteLinkzurSuchmaschinenoptimierung20080630

Update Ergebnis: Keiner der beiden Links wird gewertet. Die angelinkte Seite wird mit keinem der der beiden Keywörter gefunden.

Versuch 2: Wirkt sich nofollow beim zweiten Link auf den ersten aus?

Versuchsaufbau: Es werden zwei Links innerhalb der gleichen Seite (dieser hier) auf eine noch nicht indexierte, andere Seite dieser Domain gesetzt. Diese noch nicht indexierte Seite wird nur von dieser Seite hier verlinkt, von keiner anderen. Der erste Link ist ein „sauberer“ Link, der zweite ist ein nofollow – Link. Beide Linktexte sind einzigartig und existierten bis dato noch nicht.

Ziel: Herausfinden ob die noch nicht indizierte Seite bei Google aufgenommen wird, wenn ja, welche Linktexte gewertet wurden.

Durchführung:
TestLinksmitnofollow20080630 und hier der TestNoFollowLink220080630

Update Ergebnis: Der erste Link wird gewertet, die neue Seite wurde von Google indiziert und ist mittels des Linktext des ersten Links auffindbar. Der mittels nofollow “entwertete” Link, zeigte keine Auswirkung.

Tags: nofollow, SEO, Suchmaschinenoptimierung, tests, usability, verlinkung

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